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【刘滢、应宵】再析海外社交平台涉华正能量热帖 ——以2017年下半年帖文为例(1)

点击数:2672018-04-23 08:47:32 来源: 国际新闻与传播学院

刘滢:北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授、国际传播研究中心主任,清华大学爱泼斯坦对外传播研究中心研究员

应宵:北京外国语大学国际新闻与传播学院硕士生


刊于《青年记者》2018年2月上


2017年,海外社交平台的“多主体、全媒体、趣味性”内容传播样态渐趋成熟,涉及中国的话题也愈加细分和多元。我们曾筛选并剖析了这一年上半年以Twitter、Facebook、YouTube为代表的海外社交网站上广泛传播的涉华正能量热帖,在传播内容、传播主体、传播形态等方面均有不同于以往的新发现,同时提出了一些有针对性的对策建议。这项研究受到学界和业界好评,并期待我们继续关注。


由此,本文延续此前研究,把时间范围定为2017年7月1日-12月31日,筛选标准仍然是以下三方面:点赞量、评论量、转发量、观看次数等互动指标排名靠前;内容与中国相关度高;体现中国积极形象。同样地,我们运用搜索引擎和人工辨识相结合的方法,在Facebook和YouTube平台各选出10条帖子或视频,在Twitter 上选出5条帖子。更进一步,在对帖文、视频进行内容分析的基础上,与上半年的数据进行比对,试图透过全年的样本探寻中国相关议题在海外社交平台传播的规律,以资借鉴。


Facebook涉华热门内容

与上半年类似,Facebook平台的涉华正能量热门内容发布主体仍然以专业机构为主,既包括大众传播媒体机构账号,也包括国际组织账号。其中,以中国日报为代表的中国媒体发布的帖子引发国际受众热议。与此同时,上半年广受关注的“中国的太阳能发电能力”等话题仍然在下半年得到了延续。此外,一些个人账号的涉华帖也取得了较好的传播效果,背后原因包括内容本身的吸引力、传播者的号召力等。具体而言,Facebook平台下半年受欢迎的涉华正能量内容可以分为以下几类:


(一)令人啧啧称奇的内容

 好奇心是人类的本能。在社交网站上,能够引发人的好奇心的内容往往传播效果较好。一些机构账号显然已经深谙这一规律,推出了不少此类涉华视频。中国日报发布的一则39秒的长发女孩展现头发艺术的视频成为下半年Facebook上的涉华最热帖。这则视频的观看量达到3700多万次,点赞量达到60多万次,转发量达55多万,评论量超1万。视频中,一位长发及腰的中国女孩,从坐立到半身躺卧,顺直的长发就变成了各色花的图样。这一“神奇技能”引起了国际受众的兴趣。


(二)展现中国卓越发展成就的内容

中国的发展成就举世瞩目,这方面的帖子往往收效显著。无论发布主体是机构还是普通网民,都可能吸引较多的点击和转发。


一位居住在德国柏林的网友Hashem Al-Ghaili发布了一则3分2秒的视频,标题是《看看中国的卓越成就》,观看量达1500万次,转发量达33.5万多次。视频字幕显示“中国正引领世界走向未来”,视频内容涵盖中国千亿资金投入可再生能源领域,提前3年完成太阳能发电目标,中国将人工智能应用于医疗领域,中国科学家发明可在盐碱地种植的大米等。


世界经济论坛账号发布了一则48秒的短视频,观看量达到500多万次,转发量达10万多次。世界经济论坛是一个致力于通过公私合作改善世界经济状况的国际机构。视频介绍了中国的太阳能供电能力大大增强,比上一年提高了一倍,足够多的太阳能电池板可以供给一个足球场每天的用电。在中国北方,有一个巨大的熊猫型太阳能电池站,在中国南方已经建成了全球最大的漂浮式太阳能电站,目前世界上三分之二的太阳能电池板在中国生产。


无独有偶,美国前任总统候选人伯尼·桑德斯转发并评论的“中国建设第二座大型浮动式太阳能农场”的新闻也取得了较好的传播效果。2017年上半年,他转发的“中国简称全球最大漂浮式太阳能电站”的新闻位居Facebook最热门的涉华正能量热帖榜首。


中国智能机器人的应用同样受到国外网民关注。世界经济论坛在Facebook上发布的另一则34秒的视频内容是约60名机器人在阿里巴巴的菜鸟联盟仓储中心“工作”,它们主要负责快递的定位与分拣,与人工相比,机器人将工作效率提高到了三倍。每个机器人最多可以承载500千克的货物,自带激光系统,以避免在仓库里与其他机器人发生冲撞。仓库里70%的工作由机器人负责,普通工人负责的是快递的打包和发送。这则视频达到420万次的观看量,6万次的转发量。


此外,美国时代杂志发布了一则1分25秒的短视频,介绍天津滨海的新图书馆。这座图书馆由丹麦设计师和中国本土设计师合作共同完成,占地33700平方米,内部共有五层,藏书120多万,以中庭的发光球形报告厅为焦点,四周环绕着梯田般层叠的书架,书架贯穿中央天井,与球体相呼应。这座图书馆凭借具有“未来感”的科幻设计迅速在网络走红,视频观看量达160万,转发量1万9千多次。


(三)体现中国文化或地域特色的内容

传统文化、地域特色、典型动物等中国元素仍然是国际受众关注的焦点,这方面的内容从全年来看都属于热点,这里列举下半年最受欢迎的三则。


美国国家地理杂志发布了一条1分22秒的小视频,观看量达280万,转发量达4万。视频介绍,河南嵩山少林寺武术学校是中国最大的武术学校。视频展现了在这里习武的3万6千名孩子的学习、生活情况,镜头包括孩子们的神情、他们的宿舍、练习拳击、舞剑操练、武术表演等。


中国日报发帖,在中国东北部的吉林省某村庄,农民用2万个玉米搭建起了一座玉米黄金屋。玉米房上还贴有红色的福字,十分喜庆。玉米房是当地村民历时半个多月建造而成,为防止玉米被老鼠嗑咬,他们还从城里运回多只流浪猫来抓老鼠。


另外,动物照片和视频一直是社交网站上吸引点击量的“神器”,上半年中国大熊猫视频跻身Facebook涉华正能量排行榜的前十名,下半年最受欢迎的是东北虎。美国有限电视新闻网CNN转发了一则40秒的中国东北虎在雪中奔跑的视频,得到了226万的观看量和1万9千多次的转发量。画面中,奔跑的东北虎发现了低空跟拍的无人机,其中一只东北虎迅速跃起,抓住了无人机,其他老虎也围了上来,“把玩”这个误闯入的“不明生物”。


(四)温暖人心的内容

人性化是社交网络传播永恒的主题,感人的内容最难得,传播效果也最佳。半岛电视台英语频道7月5日发布一则约1分钟的湖南省特大洪水灾害视频,获得了近30万人次的观看量。在视频中,一位警察将一个哭泣的婴儿举过头顶,在已经及胸的水中缓慢行走。半岛电视台配文“Hero”(英雄),言简意赅,令人感动不已。


YouTube涉华热门内容

与Facebook不同,YouTube作为老牌视频分享平台,涉华正能量视频趣味性、娱乐性更足,综艺、体育、脱口秀、真人秀等类型的内容占据了排行榜的前十位。这一点在下半年比上半年表现更为明显。


(一)中国综艺节目

中国音乐综艺节目通过海外社交网络的传播在其他国家引起共鸣。《中国新歌声》是浙江卫视近年来主打的一款王牌音乐选秀节目,7月14日至10月8日播出,前身为《中国好声音》。除了浙江卫视这一播出平台,《中国新歌声2》还在马来西亚Tonton、马来西亚八度空间、新加坡Singtel TV佳乐台、香港ViuTVsix和香港ViuTV播出。这一节目视频在YouTube平台受到欢迎,互动数据居于下半年榜首。


(二)外国人在中国的经历感受

类似真人秀的亲历视频在YouTube平台尤其受欢迎,下半年这样的例子比较多。用户Strange Parts发布一则时长33分33秒的视频,讲述了一位外国人在香港买了一台新款iPhone7手机,到深圳的华强北电子产品批发市场寻找配件,历时17周,自己为iPhone手机安装3.5mm手机孔的故事。此前,该用户还发布了一则在深圳的不同店铺购买手机材料原件、自己制作出一台iPhone的故事,成为上半年的热门视频。


体验中国地域文化是此类视频的另一个焦点主题。用户Where’s Poppy 发布了一则8分48秒的视频,讲述了两位外国姑娘体验北京的故事。她们参与了一场英语线上教学视频的录制、游览雍和宫、吃北京烤鸭、坐三蹦子、游览后海、北海公园、使用筷子吃饭等,用自己的眼睛与脚步去发现真正的北京以及北京的文化,吸引了32万次的观看。这样的视频不一而足,用户Ellie and Jared也发布了一则15分32秒的视频,记录了来到中国后发现的很多“惊喜”。比如,看到了黄色的中国式校车,吃到了中式春卷,看到大妈们跳广场舞,体验在裁缝店量体裁衣,在器材店买麦克风等。



另外,中国的跨年活动也被国际网友追捧。用户Sarah_Lia发布了一条19分52秒的视频,记录下了2017年12月31日香港维多利亚港迎接新年零点前、零点时、零点后的景象。视频中展示了在场民众跟着大屏幕齐念倒计时,零点一过,在场所有人大声呼喊“新年快乐”,迎接2018新年。霎时,维多利亚港的烟花表演也开始了,烟火齐齐迸发,现场响起了欢快版的《友谊地久天长》,人们沉浸在迎接新年到来的欢乐之中。


(三)中国相关话题的脱口秀节目

美国著名脱口秀节目《每日秀》发布了一则6分23秒的视频,将美国总统与中国国家主席的对话以浪漫联想的方式呈现。《每日秀》是一档深夜新闻讽刺类电视节目,每周一至四东岸时间晚11时在喜剧中心频道播映,讽刺内容取材于新闻故事、政治人物、媒体机构等。这则视频“蹭”上了特朗普访华的热点,犀利风趣,颇有看头。


(四)中国军事、航空等方面的新闻

这一类话题的热门视频主要由中国主流媒体发布,受到国际社会的高度关注。新华社New China TV账号发布了一则1小时14分全程记录庆祝中国人民解放军建军90周年沙场阅兵的视频,该视频在YouTube上的观看量达到了将近80万次。此次阅兵是历史性军改后最高领导人第一次大规模检阅部队,也是第一次“八一阅兵”,外国网民对此抱有浓厚兴趣。


中央电视台旗下的CGTN(中国国际电视台)发布视频,全球在研最大水陆两栖飞机AG600在广东省珠海市金湾机场首次起飞,成功冲向云霄。AG600飞机长37米,长度相当于波音737飞机,机翼长38米,最大货物承载量达到4500千克。该飞机可用于森林火警控制、海上搜索和搜救。AG600飞机是中国自主设计研发的国产水陆两栖飞机,填补了国内研制大型水陆两栖飞机的技术空白,成为2017年“中国制造”的一抹亮色。


中央电视台旗下的另一个账号CCTV+发布了一则1分58秒的视频,介绍12月24日正式向游客开放的平山红崖谷玻璃吊桥,吸引了13万次的观看量。该玻璃吊桥横架两座山峰之间,全长488米,宽4米,桥面与地面垂直落差约218米,相当于站在66层高楼,是目前世界上最长、跨径最大的悬空式玻璃吊桥。


(五)中国体育赛事

作为体育大国,中国的体育赛事也颇受关注。Badminton V发布了一条27分24秒的视频,记录了在福州市举行的2017年中国羽毛球公开赛男单决赛上,中国选手谌龙对丹麦选手安赛龙的比赛场景。谌龙是中国羽毛球队的种子选手,2016年里约奥运会羽毛球男单冠军;安赛龙是丹麦著名羽毛球男子单打运动员,2017年在世锦赛摘得男单冠军。两位羽毛球冠军强强对抗,吸引眼球。


Twitter涉华热门内容

与上半年类似,2017年下半年Twitter平台的涉华热门内容仍以言论和新闻为主,特别是政治领导人、社会名流的言论,往往具有较强的话题性,引发网友的评论热议。尤其是美国总统特朗普的推文,不仅因为争议性成为热点,还常常由于被转发引起另一个热点。其次,人工智能、环保等主题与“中国”这一关键词的组合也成为推特上的热门话题。此外,与Facebook类似,报道好人好事的暖新闻也是传播焦点。


(一)美国总统涉华推文

特朗普总统下半年涉华点赞、转发、评论量最多的一篇推文是关于三名在中国被拘的美国运动员,他们被指控在杭州的路易威登店盗窃墨镜,之后受到中国警方讯问。虽然他们获得了假释,但被告知要留在杭州等待法律程序完毕。特朗普在访华期间与习近平会谈时提出了这三名球员因被控盗窃而遭到扣留的问题,他提出希望亲自过问此案。如今,这三名队员已经返回美国,特朗普发文对其中一位球员的父亲的“不感激”感到不满。




(二)网友关于中国环保的推文

一位网友发推文,称“中国正在建设一座 ‘森林城市’,将利用一百万棵植物和四万棵树来消灭有毒烟雾,以对抗全球变暖。”她的图文帖获得了14万的点赞量和6万条转发。评论中有网友提问“这座城市是哪里?”这位推文博主回答是广西柳州。这样的城市品牌和环保举措传播无疑是非常适宜且有效的。



(三)斯蒂芬·金有关特朗普涉华言论的推文

美国畅销书作家、编剧、导演、制片人斯蒂芬·金发推文称:“特朗普不像领导者。他有两个默认立场:不是我的错(是中国的错),或者,这不是我的工作(如DACA,奥巴马签署实施的一项涉及青少年非法移民的行政令)。他真是个冷笑话!”这一简短、直白且充满讽刺意味的言论收获了10万点赞量和3万转发量。尽管这条帖文与“中国”并不直接相关,只是被顺带提到,但是却由于内容本身“吸睛”而增加了曝光率,更由于其对特朗普立场的否定,为中国的国际形象加分。



(四)埃隆·马斯克有关中国和人工智能的推文

埃隆·马斯克发推文称:“中国、俄罗斯,很快所有国家都会专注于发展计算机科学。各国对人工智能统治权的争夺可能引发第三次世界大战。”作为著名的反对人工智能的人士,马斯克认为人工智能可能是人类生存的最大威胁。这一帖文间接表明中国在人工智能领域发展迅速。



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