近日，我院何辉教授的“广告学经典”四部由人民出版社重磅推出，分别是：《广告创作与分析：从分析作品开始学做广告（第3版）》、《广告文案（第2版）》、《创意思维：关于创造的思考（第3版）》和《广告学教程（第3版）》。

1.《广告创作与分析：从分析作品开始学做广告（第3版）》

本书开创了通过分析广告作品开始学做广告的学习与教学方法。全书包括学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告、广告研究等四大板块，内容极其丰富，透视了创意产生的思想轨迹。

2.《广告文案（第2版）》

本书根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。

全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味性。

3.《创意思维：关于创造的思考（第3版）》

现代社会是创意制胜的社会。创意存在于广告、电影、体育之中，存在于商业活动、艺术创作及各种人类活动之中。本书以宽广的视野、独特的视角，探询各领域的创意秘密和创造性思维的规律，带你进入神奇的创意世界。

4.《广告学教程（第3版）》

本书从多个方面进行阐述，内容丰富，结构鲜明。

广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提高到一个新的高度，对广告如何运用于营销、如何实现传播目的、如何促进消费者做出购买决策以及互联网时代的广告传播进行了全面深入的阐释。

（原标题：人民出版社重磅推出“何辉广告学经典”四部，公关广告从业者必读）

（国际新闻与传播学院）